Em geral, as instituições não têm boa imagem na sociedade. Os poderes públicos, a imprensa, as empresas, e muitas das profissões não têm boa reputação. As razões são várias. A mais importante é a comunicação inexistente ou inadequada. Para as empresas, imagem ruim significa perda de competitividade, menos investimentos, redução da oferta de empregos, preços maiores para os consumidores, menores dividendos para os acionistas, menos impostos para o governo. Enfim, quem acaba pagando a conta é a própria sociedade. Este site tem por objetivo manter esta discussão em permanente debate. Pretende ser um lugar em que o visitante - empresários, profissionais, estudantes e professores de comunicação - possa encontrar valor agregado para suas atividades, seja na forma de informação, de idéias, de estudo de casos ou de material para reflexão.